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全国“家乡味”加入天猫双11,美食之城万人空巷

近年人口数据显示,长期在非家乡城市生活、工作的人口数仍保持在一个较高的水位。基于天猫大数据洞察,消费画像为“乡愁的响应者”和“地域美食探索者”的用户,对于地方美食与文化有强烈的消费需求与情感共鸣。

今年的天猫双11,一批非常特殊的商家现象级纷纷“触网”上线,他们是西安回民街官方旗舰店、老城隍庙旗舰店、山西原产地商品官方旗舰店…. 众多美食街、美食地标、旅游地标纷纷进驻天猫,开始经营自己的美食文化名片,并将百万计的单日线下客流上翻,变成品牌长期可运营的数据资产。

在这样的强大势能下,基于和天猫双11“理想之城”项目的深度共建,天猫食品打造11座美食之城,在哈尔滨中央大街、重庆观音桥、上海老城隍庙、西安回民街、太原柳巷、杭州西湖、青岛金沙滩、湖州南浔古镇、合肥官亭路、山西平遥古城、大连大商步行街等11个著名美食地标打造大型许愿天猫,使其成为城市新型网红打卡点,提供连续11天不间断的线上线下互动以及上百场全景体验活动,作为双11线下氛围开启的标志,真正让用户融入双11的节日狂欢中来。开城首日即51.8万人参与活动,未来长期共建千万级线下客流转化成品牌数字资产,为消费者带来创新互动体验,打造新的趋势消费风向标,在全民狂欢之际,生动演绎了理想生活的理念打造出食品行业[家乡的味道]消费场景心智,持续沉淀[家乡的味道]特有项目模式,长期赋能地方美食品牌。

(天猫快速消费品事业部总裁-古迈 出席哈尔滨稻香之城活动)

(天猫大食品总经理-无龄 出席重庆醉美之城活动)

值得一提的是,美食之城参加双11所带来的海量地方美食,全部来自于当地老字号或知名品牌,拥有先进且稳定的供应链保来障美食的极高口味还原度,不仅品质严选,且双11到手价全部低于当地门市价格!网友直呼比去当地吃还便宜,还省出了机票钱。

11座美食之城在线下万人空巷,特色鲜明。哈尔滨联合黑龙江省政府,打造五种感官下的360度沉浸式丰收体验场景,“大米11号香水”更是引爆社交媒体话题热度;醉美之城-重庆,联合重庆啤酒、江小白、1919等酒水品牌,以嘉陵江和长江两江水为基底,定制九宫格麻辣啤酒等酒类实验室互动玩法;上海老城隍庙发布“拾味·上海小辰光”话题,评选最具童年回忆的产品,打造上海最有味道的老城厢;西安回民街打造“盛食长安”梦回大唐盛世,将美食文化结合次元文化与用户进行互动,开街即破2万人同时参与;

山西平遥古城以 “传统与现代”的地道山西老醯儿味道为主题,举行非物质文化遗产农特产品展;太原柳巷发布“媚娘与你、不负佳期”主题,以“山西佳人和山西美食”的话题赋予国潮美食新生命; 青岛金沙滩打造#海岸的乌托邦#美食主题,啤酒煮海鲜火爆社交媒体;合肥1912街引导消费者参与现场互动“鲜味小试”导流线上;南浔古镇设置出一面巨型梦想墙,收集游客美食梦想,并发起“浔味江南”话题;大连海参做出辽参品牌年轻化转型的突破,以90后老阿姨养生三宝来打造保温杯泡海参的热点,获得热烈讨论反响,同时揭牌上线辽参原产地官方旗舰店;杭州西湖画舫举行卢正浩万人1.11元试喝西湖龙井结缘茶活动,引导大量新客成品牌会员。

对于品牌来说,除了在线上渠道的持续深耕,线下市场仍然是他们的核心阵地。品牌日常会有各类花样繁多的线下快闪,在过去这种汇聚了大量客流量的线下活动,品牌只是单纯与消费者之间发生一次性的现场互动关系,很难将这些用户沉淀下来,成为品牌长期可运营的数据资产。天猫作为数字化零售的典型基础设施,在转向以消费者为中心的运营模式后,越来越展现高效率的数字化赋能的能力。例如,此次多个品牌的线下快闪活动,天猫提供完整的数字化工具产品,轻松嵌入品牌线下互动流程,帮助品牌更好地与用户互动的同时,将用户变成为旗舰店的粉丝,最终线下流量沉淀为可长期运营的数据资产。帮助品牌实现全域的消费者数字化,从而达成品牌整个零售业务全面数字化,最终提升销售效率是天猫新的使命。

11座美食之城活动会持续到11月11日,在天猫理想之城这一创新业务形态的支持下,通过创新和深度的体验营销模式,天猫双11已经不仅仅只是一个打折促销的节日,而是向更多的消费者传达了理想生活的理念,在未来,天猫理想之城还将在更多城市打造更多创新体验,持续引领理想生活风向标。天猫食品[家乡的味道]也会很快亮相成都宽窄巷子、云南丽江古城、厦门鼓浪屿等超级地标官方旗舰店,2020年完成100座“美食之城”重磅落地!

 来源:新众网  责任编辑:

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